基于消费者感知价值的移动电商企业定价策略研究

栏目导航

期刊信息

刊名：广西社会科学
Guangxi Social Sciences
主办：广西壮族自治区社会科学界联合会
周期：月刊
出版地：广西壮族自治区南宁市
语种：中文;
开本：大16开
ISSN： 1004-6917
CN： 45-1185/C
邮发代号： 48-68
历史沿革：
现用刊名：广西社会科学
曾用刊名：广西社联通讯 & 社会科学探索
创刊时间：1985

该刊被以下数据库收录：
CSSCI 中文社会科学引文索引（2017—2018）来源期刊（含扩展版）
核心期刊：
中文核心期刊(2014)
中文核心期刊(2011)
中文核心期刊(2008)

您现在的位置：首页 > 期刊导读 > 2018 > 04 >

作者: 左秀平朱长春

关键词: 消费者感知价值移动电商企业定价策略消费需求

摘要：

消费者需求的个性化、内容化、场景化、碎片化使得传统的以企业、产品为核心的企业定价策略已然不能适应移动电商经济发展的需求.移动电商企业需探索新型的定价方法与策略.从消费者感知价值角度出发,通过构建结构方程模型,实证分析了移动电商企业的定价策略.研究结果表明,质量价值、成本价值、程序价值、情感价值和社会价值正向影响移动电商企业的定价;风险价值负向影响移动电商企业的定价.为此,移动电商企业应重视消费者的感知价值,实施差别化的科学定价策略.

上一篇： 交通强国愿景下我国交通行政管理趋势及应对
下一篇： 国有资本、金融成长周期与民营企业研发投入